Markennamen sind langfristige Wertanlagen. Im Lebenszyklus von Unternehmen, Produkten oder Dienstleistungen sind sie oft das Einzige, was unveränderlich bleibt. Ihre Kreation und Auswahl sollte deshalb mit Weitsicht und Sorgfalt an die Hand genommen werden. Denn Markennamen ermöglichen nicht nur Identifikation und Unterscheidbarkeit, sondern sie schützen auch vor Nachahmern und haben die kreative Kraft, beim Empfänger nachhaltig Assoziationen und Gefühle auszulösen und zu binden.